Informacje - szczegóły

«  Dodaj Informację

Antropologia (18) | Archeologia (527) | Astronomia (547) | Biologia (182) | Biotechnologia (38) | Chemia (88) | Ciekawostki (1806) | Ekologia (482) | Ekonomia i Biznes (347) | Etnologia (24) | Filozofia (33) | Fizyka (110) | Fundusze, granty, stypendia (146) | Genetyka (137) | Geografia (49) | Geologia (58) | Gimnazjum (25) | Historia (767) | Historia sztuki (103) | Imprezy kulturalne (380) | Informatyka (329) | Inne (507) | Językoznawstwo i filologie (83) | Konferencje i imprezy naukowe (516) | Konkursy (383) | Kształcenie zintegrowane (11) | Liceum / Technikum (117) | Literatura (75) | Ludzie nauki (267) | Matematyka (43) | Medycyna (1486) | Miasta i regiony (43) | Muzyka (39) | News bulletin - English (671) | Paleontologia (50) | Prawo (116) | Przyroda (424) | Psychologia (254) | Religie (75) | Rozrywka (59) | Socjologia (344) | Sport (68) | Studia wyższe (194) | Szkoła podstawowa IV-VI (15) | Sztuka (13) | Świat (1228) | Targi (55) | Technika i technologie (502) | Turystyka (20) | Uczelnie wyższe (539) | Unia Europejska (82) | Współpraca naukowa (43) | Wszystkie etapy szkolne (154) | Wychowanie przedszkolne (19) | Z życia szkoły (38) | Żywienie (134)

Wsteczna pamięć i reklama
2008-05-26 09:13:06

W ostatnich latach wyjątkowo intensywnie prowadzone są badania nad związkiem pamięci i doświadczenia. Zespół naukowców ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie zwrócił uwagę na wyniki dotyczące wpływu prezentowania odpowiedni zmienionych bodźców na pamięć. "Najnowsze badania wskazują, że może dokonywać się proces poznawczy nazywany wstecznym kształtowaniem pamięci, w którym odbierane bodźce, niezgodne z posiadanym doświadczeniem, wpływają na charakter i jakość wcześniej zapamiętywanych zdarzeń" - wyjaśniają prof. dr hab. Andrzej Falkowski i Małgorzata Michalak z SWPS.

W eksperymentach zastosowano odpowiednio zniekształcone bodźce marketingowe, które prezentowano badanym. Efektem była zmiana posiadanych przez nich doświadczeń. Szczególnie interesujące było to, że modyfikacja zawartości pamięci dokonywała się w taki sposób, że człowiek nie był świadomy wpływu prezentowanych bodźców na pamięć wcześniej spostrzeganych zdarzeń. Zmienione "wspomnienia" były traktowane przez badanych jako ich własne, oryginalne. I jako takie oddziaływały one na aktualne zachowanie i postępowanie człowieka, w tym szczególnie na jego decyzje.
"Paradoksalność tej sytuacji polega na tym, że badany często twierdził, iż w swoich wyborach kieruje się własnym doświadczeniem, którego nigdy w istocie nie nabył" - zwracają uwagę naukowcy z SWPS. Psycholodzy podkreślają, że pamięć jest podstawą naszej świadomości i tożsamości. W związku z tym manipulowane modyfikacje zapamiętanych treści poprzez celowo zniekształcone bodźce mają wpływ na całość psychofizyczną człowieka. Szczególnie, że nie wiadomo, jak daleko muszą pójść zmiany w tym, co pamiętamy, aby skutecznie zostały one zaburzone przez celowe zniekształcenie spostrzeganych bodźców. Z tego względu zjawisko to wydaje się być dość niebezpieczne, szczególnie w kontekście możliwości sterowania opinią publiczną.

"Przeprowadzone badania eksperymentalne w paradygmacie wstecznego kształtowania pamięci pokazują psychologiczny mechanizm zniekształcania w pamięci wcześniej nabytego doświadczenia przez reklamy produktów konsumpcyjnych" - podkreślają naukowcy z SWPS. Podobnie można manipulować opiniami dotyczącymi wcześniej spostrzeżonych i zapamiętanych wydarzeń politycznych.

W praktyce wsteczne kształtowanie pamięci stwarza możliwości bycia wykorzystanym do kontrolowania opinii i nabytego doświadczenia w dziedzinie zachowań konsumenckich i wyborczych, dodają naukowcy. MWE

PAP - Nauka w Polsce

Jeżeli nie znalazłeś tego czego szukasz skorzystaj z poniższej wyszukiwarki.

Web www.eduskrypt.pl